Categories
Uncategorized

Tanggapan Floki terhadap Rekomendasi ASA

Pada tanggal 2 Maret 2022, Advertising Standards Authority (“ASA”) mengeluarkan keputusan terkait iklan yang diterbitkan oleh Floki di London Underground. Iklan tersebut memuat logo Floki, gambar seekor anjing kartun yang memakai helm Viking. Teks pada iklan tersebut menyatakan “Missed Doge? Dapatkan Floki.” Selain itu, teks di bagian bawah iklan menyatakan bahwa “Investasi Anda dapat turun dan juga naik nilainya. Cryptocurrency tidak diatur di Inggris.”

ASA menerima keluhan mengenai iklan ini dan memulai penyelidikan apakah iklan tersebut melanggar kode Committee of Advertising Practice (“CAP”). Sebelum menjalankan iklan, Floki mendapat persetujuan dari CAP bahwa iklan tersebut sesuai dengan kode mereka.

Dalam putusannya, ASA menyimpulkan bahwa Floki melanggar kode CAP. Pertama, disimpulkan bahwa iklan mengambil keuntungan dari pengalaman atau kepercayaan konsumen dengan tidak menjelaskan bahwa pajak dapat dibayarkan atas keuntungan dari investasi. Kedua, disimpulkan bahwa iklan tersebut secara tidak bertanggung jawab mengeksploitasi ketakutan konsumen akan kehilangan dan meremehkan investasi dalam cryptocurrency dengan menggunakan frasa “Missed Doge? Dapatkan Floki.” Floki dengan tegas tidak setuju dengan kesimpulan ini.

Penting untuk dicatat bahwa iklan dari merek cryptocurrency utama seperti Coinbase, Kraken, Luno, dan eToro juga telah dilarang karena perusahaan crypto mencoba menciptakan kesadaran arus utama tentang cryptocurrency sambil mematuhi pedoman peraturan.

Tindakan dari ASA adalah bahwa Floki tidak boleh menjalankan iklan tertentu yang dilarang lagi dalam bentuk yang dijalankan selama kampanye iklan Bawah Tanah London. Tidak ada tindakan lain yang diterapkan terhadap Floki.

Sebagaimana dinyatakan di atas, Floki menyangkal salah satu tuduhan dalam pengaduan ASA dan tidak setuju dengan kesimpulan yang dicapai oleh penyelidik ASA. Floki melakukan yang terbaik untuk mematuhi peraturan sebelum menjalankan iklan ini dan mengikuti saran dan panduan CAP mengenai peringatan dan penafian risiko apa yang perlu disertakan dalam kampanye pemasaran. CAP sama sekali tidak memperhatikan Floki bahwa ada persyaratan bagi konsumen untuk diberi tahu tentang implikasi Pajak Keuntungan Modal pada investasi dalam cryptocurrency. Jika hal ini diperhatikan Floki, Floki akan mengikuti saran tersebut dan memasukkan informasi tersebut ke dalam kampanye pemasaran mereka.

Selanjutnya, Floki telah mempertahankan nasihat pengacara. Floki tidak dapat menemukan di mana dalam Kode CAP atau panduan ASA yang secara khusus menetapkan bahwa informasi yang berkaitan dengan Pajak Keuntungan Modal harus dimuat dalam iklan apa pun yang berkaitan dengan mata uang kripto atau produk keuangan secara umum. Floki menyangkal bahwa itu melanggar peraturan apa pun, dan akan mengambil tindakan apa pun yang harus dilakukan untuk memastikan hak hukumnya diakui.

Berkenaan dengan apakah Floki tidak bertanggung jawab dengan iklannya, Aturan Kode 14.1 menyatakan bahwa produk keuangan harus diatur sedemikian rupa sehingga mudah dipahami oleh audiens yang dituju. Floki menegaskan bahwa logo dan kata-kata iklannya memungkinkan materi pelajaran dipahami dengan jelas oleh konsumen yang terinformasi serta risiko investasi di Floki ditandai dengan jelas dalam peringatan risiko di bagian bawah Iklan.

Floki juga menegaskan bahwa kalimat “Missed Doge? Get Floki,” adalah teknik periklanan sah yang dirancang untuk menarik perhatian konsumen yang terinformasi. Kampanye pemasaran itu sendiri tidak menyesatkan konsumen dalam investasi cryptocurrency dan iklan tersebut berisi informasi material yang dibutuhkan konsumen untuk membuat keputusan yang tepat sebelum terlibat dengan Floki atau berinvestasi secara umum dalam cryptocurrency sesuai dengan aturan CAP Code 3.1 dan 3.3.

Singkatnya, Floki akan terus memperjuangkan haknya untuk mengiklankan produknya. Tidak ada peraturan yang mencegah Floki beriklan seperti itu. Saat ini Floki tidak dilarang menjalankan iklan di Inggris, kecuali saat ini tidak diperbolehkan menjalankan kampanye pemasaran persis seperti yang dikeluhkan dalam formulir tersebut. Terlepas dari rekomendasi dari penyelidik ASA ini, Floki akan mengadvokasi hak-hak proyek dan pemegangnya.